我們知道，不同的平臺(tái)對(duì)應(yīng)不同的用戶(hù)特征，所以為了滿(mǎn)足創(chuàng)造者或品牌的商業(yè)化，自然會(huì)有相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)資源服務(wù)。當(dāng)我們正確理解平臺(tái)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)工具的應(yīng)用時(shí)，它確實(shí)可以在其營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中發(fā)揮更多的客戶(hù)獲取和快速效果。

因此，本文簡(jiǎn)要介紹了小紅書(shū)平臺(tái)上幾種常見(jiàn)的官方營(yíng)銷(xiāo)工具的介紹和應(yīng)用機(jī)制：

1）蒲公英平臺(tái)

小紅書(shū)蒲公英是小紅書(shū)官方推出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，「品牌合作」、「電商帶貨」、「新品試用」三大業(yè)務(wù)模塊于一體，為品牌提供具有種草特色的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

一般來(lái)說(shuō)，您可以直接登錄到與小紅書(shū)博客相關(guān)的合作平臺(tái)。但是，使用此工具的唯一門(mén)檻是，作為品牌方帳戶(hù)，您需要通過(guò)足夠的認(rèn)證才能登錄。認(rèn)證費(fèi)為600元/年。

2）效果廣告

效果廣告主要由信息流廣告和搜索廣告組成廣告工具。具體選擇哪種推廣模式取決于自己的投放策略，可以同時(shí)選擇或推廣。

其中，信息流廣告以筆記內(nèi)容的形式向潛在用戶(hù)曝光。用戶(hù)可以通過(guò)瀏覽筆記深入了解產(chǎn)品信息，增強(qiáng)決策意向，幫助品牌準(zhǔn)確定向挖掘潛在客戶(hù)。廣告空間的位置主要在app發(fā)現(xiàn)頁(yè)面呈現(xiàn)。

搜索廣告可以通過(guò)關(guān)鍵字卡和攔截，可以從品牌詞、類(lèi)別詞、場(chǎng)景詞等不同的搜索策略，實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的目標(biāo)需求用戶(hù)，廣告位置主要在app呈現(xiàn)搜索結(jié)果頁(yè)面。

3）薯?xiàng)l

它主要是一個(gè)輔助工具，可以幫助創(chuàng)作者提高筆記的曝光率，讓更多的用戶(hù)看到筆記。在支付一定金額購(gòu)買(mǎi)筆記的相應(yīng)預(yù)測(cè)曝光的基礎(chǔ)上，可以快速縮短一定的時(shí)間周期，驗(yàn)證筆記的受歡迎程度或驗(yàn)證筆記質(zhì)量的優(yōu)化調(diào)整目的，讓潛在的爆炸性筆記更快爆炸。

薯?xiàng)l的廣告位只有“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面顯示，顯示位置排序隨機(jī)，沒(méi)有固定位置的信息流廣告，也不會(huì)出現(xiàn)“廣告”或者“贊助”等字樣。

4）小紅屏

小紅屏是今年前段時(shí)間官方推出的，簡(jiǎn)單理解就是品牌廣告app開(kāi)屏頁(yè)+同時(shí)觸發(fā)呈現(xiàn)效果廣告信息流。也就是把信息流廣告放大到開(kāi)屏頁(yè)面，搶注用戶(hù)打開(kāi)小紅書(shū)APP第一時(shí)間注意引導(dǎo)原理。

這個(gè)工具的應(yīng)用適合品牌在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)急需流量和強(qiáng)曝光的節(jié)點(diǎn)活動(dòng)大促或品牌代言人官宣等場(chǎng)景。

5）平臺(tái)自有IP主題

通過(guò)招商品牌的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)提供營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)，在商業(yè)內(nèi)容和生活經(jīng)驗(yàn)之間發(fā)揮轉(zhuǎn)譯作用。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，主要是為了解決用戶(hù)溝通和長(zhǎng)期增長(zhǎng)的問(wèn)題，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是為了解決生活問(wèn)題，整體邏輯是通過(guò)“KOL，用戶(hù)，品牌”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)三方建設(shè)的限時(shí)招商活動(dòng)為指導(dǎo)。

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