在小紅書中，什么樣的內(nèi)容會(huì)被定義為高質(zhì)量的內(nèi)容?測(cè)量維度是什么?

　　要想理解這個(gè)問(wèn)題，首先要了解小紅書“發(fā)家史”：

　　大多數(shù)不了解小紅書的商家和剁手黨一提到小紅書，最大的感受可能就是莫名其妙地在很多海淘平臺(tái)上走紅。其實(shí)，如果你這么想，一定是因?yàn)槟阋郧奥犝f(shuō)過(guò)或者沒有好好利用過(guò)這個(gè)APP。

　　早期：

　　小紅書是最早的海外社區(qū)AAP，早期，大量來(lái)自其他購(gòu)物論壇的活躍用戶聚集在一起。他們每天曬各種全球好貨，發(fā)海外購(gòu)物策略，迅速吸引了大量粉絲，產(chǎn)生了大量互動(dòng)。這時(shí)，小紅書有點(diǎn)像海外版的知乎。社區(qū)的力量得到了充分發(fā)揮。

　　目前，小紅書擁有近1億用戶，主要是高端時(shí)尚女性。他們熱愛生活、旅行、購(gòu)物、聊天、分享圖片和高收入。他們對(duì)高質(zhì)量的東西有強(qiáng)烈的好奇心和購(gòu)物欲望，追求高質(zhì)量的生活。這些人通常對(duì)價(jià)格不太敏感。

　　我們知道，不管企業(yè)說(shuō)什么，人們心里總會(huì)想：“你不就是想讓我買你的東西嗎?”。

　　但UGC(用戶制作內(nèi)容)不同，是彼此安利的節(jié)奏，雙方?jīng)]有銷售關(guān)系，完全是：我喜歡這個(gè)東西，我發(fā)布了。你跑過(guò)來(lái)問(wèn)我，真的很好看啊，在哪里買的?我給你發(fā)了一個(gè)地址，所以你寫在下次出國(guó)的購(gòu)物清單上。

　　當(dāng)原始的信任積累完成后，人們會(huì)潛意識(shí)地傳播這種信任，形成一種：嗯，小紅書上用戶的推薦非?？煽?，所以小紅書自己賣的東西也應(yīng)該很好。

　　它是基于高質(zhì)量的社區(qū)運(yùn)作，海量的UGC，短短一年時(shí)間，小紅書就從社區(qū)升級(jí)為電子商務(wù)，完成了商業(yè)閉環(huán)。6個(gè)月后，銷量突破2億!成為大多數(shù)人心目中在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)上莫名其妙地走紅的幸運(yùn)兒。

　　這么多的目的是什么，只是為了讓你明白：

　　其實(shí)，小紅書的成功，最重要的是做好以下步驟：

　　先社區(qū)，后電商

　　2.基于UGC更舒適的社會(huì)關(guān)系模式產(chǎn)生

　　骨子里刻著小紅書的基因和命脈是：社區(qū)+UGC，如今，小紅書最看重的還是社區(qū)加UGC(這些是小紅書筆記)

　　所以不難理解，小紅書衡量筆記質(zhì)量最重要的指標(biāo)是：

　　筆記是否真實(shí)、有趣、高假裝能力;能激發(fā)小紅書用戶溝通、交流。

　　要激發(fā)小紅書的用戶進(jìn)行交流，無(wú)非就是這些思路：

　　(1)制作專業(yè)有趣有價(jià)值的內(nèi)容，可以解決小紅書用戶的痛點(diǎn)。

　　(2)更生動(dòng)有趣的人群畫像，更具體真實(shí)的使用場(chǎng)景，生活場(chǎng)景。

　　(3)文案更能表達(dá)或觸動(dòng)小紅薯的喜怒哀樂。

　　這里就不多說(shuō)圖片上的問(wèn)題了，只要用心就可以自己解決。

　　二、解決了什么是高質(zhì)量的內(nèi)容，我們要考慮的是如何做好推廣工作

　　我相信大多數(shù)企業(yè)最關(guān)心的是我們的標(biāo)題。換句話說(shuō)，如何把每一分錢都花在刀刃上?毫無(wú)疑問(wèn)，只有提高筆記的瀏覽量，才能達(dá)到推廣的目的!

　　小紅書如何提高筆記瀏覽量?

　　很多商家也在小紅書上分享筆記，希望能給自己帶來(lái)更多的流量。當(dāng)然，也有人會(huì)說(shuō)，在小紅書發(fā)更多的筆記是沒有用的，根本沒有用的。為什么?

　　首先，在小紅書上發(fā)布筆記，無(wú)論是文案還是圖片視頻，都必須是原創(chuàng)的，否則就不能被小紅書收錄，更不用說(shuō)被看到了。

　　最重要的是關(guān)鍵詞的排名。你應(yīng)該知道，前排的筆記總能給人一個(gè)很好的第一個(gè)形象，很少有人會(huì)一個(gè)接一個(gè)地看，所以筆記的排名越高，曝光率就越高。

　　最后是關(guān)鍵詞。文案開頭帶上產(chǎn)品名稱筆記后，會(huì)體現(xiàn)在這個(gè)關(guān)鍵詞上。小紅書上的筆記越多，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的人就越多，熱度就越高。

　　提高關(guān)鍵詞排名是提供筆記瀏覽量最直接的方式，也是為什么現(xiàn)在小紅現(xiàn)在開始與企業(yè)合作，推出廣告空間，雖然排名穩(wěn)定，但成本相對(duì)昂貴，傾向于硬廣泛，失去原來(lái)：社區(qū)+UGC推廣模式，用戶接受也會(huì)受到影響。

　　很多新開店的朋友來(lái)找我咨詢。剛開店的時(shí)候要注意筆記:量還是注意:質(zhì)量?

　　對(duì)于那些覺得花幾萬(wàn)元就能推出來(lái)的客戶來(lái)說(shuō)，太劃算了。當(dāng)然，他們可以直接用錢砸質(zhì)量，而不考慮成本。

　　對(duì)于需要控制預(yù)算的客戶，我的建議是在早期階段推送大約300字的短筆記，并展示品牌名稱或產(chǎn)品名稱的曝光率。只要筆記植入產(chǎn)品名稱、品牌名稱、主要關(guān)鍵詞排名，帖子就可以真實(shí)自然。不需要敲內(nèi)容，增加成本。在鋪設(shè)了一些基本的帖子后，你可以大大提高高質(zhì)量帖子的流行率。

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