小紅書(shū)作為國(guó)內(nèi)最大的生活方式內(nèi)容平臺(tái)，在營(yíng)銷(xiāo)鏈路中的作用愈發(fā)明顯。小紅書(shū)社區(qū)中沉淀的原生筆記、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等數(shù)據(jù)，可以幫助品牌快速找到新場(chǎng)景、新人群和新的產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)。
一、小紅書(shū)平臺(tái)有購(gòu)買(mǎi)欲望的女性用戶(hù)占多數(shù)
小紅書(shū)是當(dāng)之無(wú)愧的種草軟件。這是一個(gè)UGC平臺(tái)，有大量的種草筆記。由于越來(lái)越多的共享專(zhuān)家，小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)具有其他互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺(tái)無(wú)與倫比的具體內(nèi)容整體實(shí)力。
二、大牌明星進(jìn)駐吸引大批粉絲，小紅書(shū)用戶(hù)粘性強(qiáng)
小紅書(shū)一開(kāi)始就引進(jìn)了大量大牌明星。過(guò)去，明星推薦廣告，但當(dāng)真正的大牌明星進(jìn)入社區(qū)時(shí)，他們會(huì)像kol一樣向你介紹他們認(rèn)為好的商品，實(shí)際效果是顯而易見(jiàn)的。進(jìn)入小紅書(shū)后，林允在平臺(tái)上擁有了762萬(wàn)粉絲，基本上即將趕上微博上的粉絲數(shù)量。董潔也在42歲這年在小紅書(shū)翻紅，不同于大多數(shù)直播間里的大聲叫賣(mài)，董潔是以一種歲月靜好的方式，董潔推薦的產(chǎn)品雖然又貴又小眾，但還是完美切中了小紅書(shū)平臺(tái)所謂的“高凈值人群”一次直播的商品成交總額（GMV）更是超過(guò)3000多萬(wàn)。由于這些明星和粉絲的搬入，小紅書(shū)的用戶(hù)活動(dòng)和受歡迎程度都有所提高，各領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和信息共享也共同創(chuàng)造了這樣一個(gè)具有持續(xù)生命力的平臺(tái)。
在完成“網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)”的前提下，與用戶(hù)建立牢固的關(guān)系，然后在新的市場(chǎng)中獲得更高的市場(chǎng)份額，是品牌做小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。在小紅書(shū)中，知名品牌不僅可以利用營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，還可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或自主創(chuàng)新話(huà)題討論，依靠小紅書(shū)的KOL粉絲群立即完成營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。
但如何依靠網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)，主要品牌做小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)不是很清楚的概念，甚至基本的推廣計(jì)劃也不樂(lè)觀，專(zhuān)注小紅書(shū)推廣鯨眾文化依靠過(guò)去的小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)干知識(shí)工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了3個(gè)知名品牌做推廣計(jì)劃：

（1）確認(rèn)推廣目標(biāo)
品牌方首先要要設(shè)定目標(biāo)，如主推商品的特點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，為小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主題，從連接小紅書(shū)網(wǎng)絡(luò)名人從各個(gè)方向或主題討論，如人氣價(jià)值分配或延長(zhǎng)時(shí)間作為一個(gè)獨(dú)立的整體目標(biāo)。

(2）綜合布局
品牌或新品想要在小紅書(shū)進(jìn)行傳播，不僅是小紅書(shū)、新浪微博、淘寶逛逛、新聞報(bào)道等在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源也需要整合和應(yīng)用，結(jié)合外部環(huán)境力量集中營(yíng)銷(xiāo)推廣。在這里快速傳播或建議您，傳播和直播內(nèi)容不僅要多樣化，盡可能統(tǒng)一的方向，一點(diǎn)元素，更有利于營(yíng)銷(xiāo)推廣。
（3）推廣策略
不要盲目看到別人效果好就直接在小紅書(shū)上做推廣，品牌投放計(jì)劃一定要有策略，比如我們要提前了解市場(chǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地做小紅書(shū)筆記內(nèi)容，提高小紅書(shū)筆記的核心關(guān)鍵詞覆蓋率。明確營(yíng)銷(xiāo)推廣周期時(shí)間及其營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)間。
(4)合作KOL
選擇的小紅書(shū)KOL/KOC必須具有與銷(xiāo)售產(chǎn)品調(diào)性一致，比如某品牌的露營(yíng)車(chē)、露營(yíng)帳篷，就要選擇一些戶(hù)外，運(yùn)動(dòng)類(lèi)的博主去進(jìn)行種草規(guī)劃。

以上是專(zhuān)注小紅書(shū)推廣鯨眾文化為您整理的品牌小紅書(shū)投放計(jì)劃與攻略。希望可以幫助品牌在小紅書(shū)快速實(shí)現(xiàn)種草-撥草和流量轉(zhuǎn)化。