從定位來(lái)看，話題運(yùn)營(yíng)是一種促進(jìn)UGC手段，在微博上，沉淀的是短而快的內(nèi)容，但主題也是一個(gè)小的內(nèi)容產(chǎn)品，每個(gè)主題背后都包含了一個(gè)完整的內(nèi)容供應(yīng)操作。以下是微博營(yíng)銷中這些話題的視角?

　　對(duì)于一個(gè)話題的操作，如果需要系統(tǒng)地看待內(nèi)容操作的供應(yīng)鏈，需要考慮以下幾點(diǎn)，從內(nèi)容輸出、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容傳播的角度來(lái)確定微博營(yíng)銷的問(wèn)題和解決方案。

　　如果一個(gè)微博營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)想要把話題做到極致，就必須處理以上三點(diǎn)。一個(gè)成功的話題必須是各個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)的結(jié)果，而不是做話題。

　　如何做微博話題營(yíng)銷?

　　從內(nèi)容輸出的角度來(lái)看，如何規(guī)劃主題選擇，主題是由運(yùn)營(yíng)還是用戶發(fā)起，哪種方式會(huì)更好;

　　為什么用戶愿意參與話題;

　　如何穩(wěn)定話題的參與轉(zhuǎn)化率。

　　可根據(jù)相應(yīng)的模型選擇微博營(yíng)銷策劃話題，如蹭熱點(diǎn)、黃金8小時(shí)等，充分利用熱點(diǎn)流量;

　　低門檻，簡(jiǎn)單易用，降低用戶認(rèn)知和理解成本;

　　爭(zhēng)議性、觀點(diǎn)分離導(dǎo)致情緒站隊(duì)，可及時(shí)引入投票插件;

　　提問(wèn)式，引發(fā)好老師的用戶心理，比如知乎里的“如何”等待提問(wèn)句式;

　　如何做微博話題營(yíng)銷?

　　具體化，結(jié)合場(chǎng)景切入，切入點(diǎn)精準(zhǔn)，言之有物;產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品、用戶定位匹配度最高的部分。

　　之后，用戶可以通過(guò)首發(fā)或申請(qǐng)成為主題主持人、主持人編輯、頂部、加入熱點(diǎn)、添加應(yīng)用程序等權(quán)限，微博官方應(yīng)用程序也會(huì)不時(shí)輸入激勵(lì)活動(dòng)，超級(jí)主題主持人也可以申請(qǐng)橙色V認(rèn)證等。然后，根據(jù)發(fā)布的主題和獲得的數(shù)據(jù)，判斷是否提高了參與轉(zhuǎn)化率，一般可以從內(nèi)容寫作和激勵(lì)指導(dǎo)兩個(gè)方面進(jìn)行，可以適當(dāng)?shù)厥占瘓?chǎng)景，讓人們進(jìn)一步表達(dá)主題，用高質(zhì)量的帖子文案演示;也可以從物質(zhì)和精神雙重運(yùn)作激勵(lì)用戶粉絲。

　　內(nèi)容分發(fā)的角度，如何曝光高質(zhì)量話題內(nèi)容;

　　只能在主題頁(yè)面上看到嗎;

　　如何延長(zhǎng)話題的生命周期，而不是一次性消耗品。

　　話題產(chǎn)生的內(nèi)容不僅要沉淀在話題頁(yè)面上，還要與產(chǎn)品的核心場(chǎng)景相連接，讓用戶在話題互動(dòng)中產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，成為產(chǎn)品中的基本內(nèi)容單元。這不僅是對(duì)內(nèi)容制作人的激勵(lì)，也滿足了產(chǎn)品的內(nèi)容需求，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量UGC內(nèi)容沉淀，鋪墊氛圍。

　　如何做微博話題營(yíng)銷?

　　微博的熱門話題性質(zhì)接近短期活動(dòng)。在活動(dòng)中，產(chǎn)品內(nèi)容數(shù)量增加，活動(dòng)結(jié)束時(shí)下降。如果是熱門話題沒問(wèn)題，如果所有話題都是一次性消耗品，不利于產(chǎn)品內(nèi)容數(shù)據(jù)的正常穩(wěn)定，也是運(yùn)營(yíng)人力的浪費(fèi)。因此，在微博營(yíng)銷和創(chuàng)造話題時(shí)，要注意內(nèi)容的再用性，培養(yǎng)用戶消費(fèi)，完成內(nèi)容沉淀和推薦機(jī)制，使話題得到持續(xù)消費(fèi)和參與。

　　從內(nèi)容傳播的角度來(lái)看，話題是否有可能跳出產(chǎn)品現(xiàn)有用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果;如何玩微博話題營(yíng)銷;你能做事件口碑營(yíng)銷嗎?一般來(lái)說(shuō)，它可以來(lái)自高質(zhì)量UGC整合輸出;事件營(yíng)銷：創(chuàng)新理念，擊中情緒;跨境營(yíng)銷：品牌聯(lián)動(dòng)、精準(zhǔn)匹配等三個(gè)方面。

　　在微博話題營(yíng)銷中，更重要的環(huán)節(jié)是這些話題的內(nèi)容問(wèn)題，其次是話題的中心思想，然后是話題的營(yíng)銷推廣方式。